7月25日,2019微信廣告小程序流量主大會在上海召開,微信團隊在現場盤點了小程序的最新發展現狀,并預告了下半年將升級的最新舉措,包括“一次性訂閱消息”即將推出、搜索入口進一步升級等諸多變化。其中,對小游戲影響最大的全局浮窗功能于會前一周就已啟用。
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浮窗功能最早可以追溯到去年5月24日發布的微信6.6.7版本,用戶在微信APP上瀏覽網頁內容時,可以隨時將頁面縮小為浮窗保留,然后回到主頁面查看、回復消息,待事項處理完畢時,通過點擊浮窗,就能返回到原網頁繼續之前閱覽體驗。
而在最新的7.0.5版本中,時隔一年,微信浮窗功能得到了首次升級,即從僅支持一個網頁,擴充到了支持多個微信場景——瀏覽文件、收藏筆記、小程序均可使用浮窗功能,并且同時支持的浮窗數量也從1個變為了5個,內部場景間的無縫切換,對微信各功能版塊的使用及留存其實是一個重大利好。
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一直以來,留存率低都是困擾小游戲運營商的老大難。與生活服務及視頻類小程序相比,小游戲種類豐富、選擇多樣,且在使用過程中往往不能中斷。
基于即點即玩的屬性,通過不同渠道而來的流量在落地到小游戲后,用戶無需下載就能開局PK,但是,如果一旦有事退出游戲界面,想再來就只能重新開始。相對于微信的絕對中心,附身于其上的小游戲運營商只能被迫放棄對用戶的控制,以換取流量扶持,這也導致在小游戲領域,通過傳統手段進行“玩家喚醒”始終是一個艱難的課題。
而現在不一樣了,小游戲浮窗的接入,使得短暫離開不再是大問題,在游戲風車(ID:youxifengche)看來,所有游戲類型中,棋牌小游戲將是最大贏家。
一方面,后臺托管本就是棋牌游戲的成熟功能,不少游戲的托管后臺甚至比棋牌菜鳥打得還要好,比如《同城游四川麻將》小游戲,點擊托管后,后臺不光能自助取牌發牌,還可以按照你預先節奏延續相應策略;
另一方面,打牌是朋友間交流感情、放松一下的娛樂方式,對于棋牌小游戲而言,即便玩家把游戲托管到后臺,但是屏幕右側的浮窗顯示卻無時不在提醒玩家“還有朋友在等你”。這種情感上的喚醒,對提高小游戲粘性無疑是很有幫助的。
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可以看到,騰訊在扶持小程序構建生態閉環上,一直都是不遺余力。未來微信一定還會新增更多功能,揚長避短,不管是產品表現,還是用戶體驗、新增與留存數據都會有質的提升。而小游戲作為今年游戲行業廝殺的主戰場,接下來的戰爭將會更殘酷。
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【來源：有客多】
