當(dāng)張小龍力推微信“跳一跳”小游戲，來吸引用戶使用小程序時，能理解小程序價值的人并不太多。如今小程序成互聯(lián)網(wǎng)巨頭標配，也被商家熱捧。
2019年9月17日，杭州長安宴宴會中心，剛滿周歲的支付寶小程序和一眾高管登臺亮相。報名參加的人太多，工作人員只好臨時將兩個宴會廳打通，但三面過道仍舊擠滿了人，參會人群中有著眾多商家。工作人員事后估計，參會人數(shù)過千，這是小程序火爆的一個側(cè)寫。
據(jù)悉，支付寶已累計上線100多萬個小程序，月活躍用戶數(shù)突破5億。截至今年7月初，同樣周歲的百度小程序入駐數(shù)量突破15萬，月活用戶2.5億。這是“后來者”的態(tài)勢。
而先行者頭部玩家微信小程序，已經(jīng)很久沒有更新規(guī)模和日活數(shù)據(jù)。2018年11月，在烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰稱，目前有150萬開發(fā)者加入到了小程序的開發(fā)生態(tài)，其應(yīng)用數(shù)量超過100萬，已覆蓋200多個細分行業(yè)，日活用戶達到2億。
在有的商家印象里，微信是流量入口，受眾面廣一些，用戶打開的幾率也比較大。而支付寶體系做信用生活有關(guān)的小程序較有優(yōu)勢，如信用租賃等，用戶有打開的可能。目前，幾大巨頭不斷尋求補齊短板，也在無形中消解對方的優(yōu)勢。
小程序成互聯(lián)網(wǎng)巨頭標配，被看作未來三年最重要的事情
“前年年底、去年年初，當(dāng)時是小程序剛開始出現(xiàn)的時候，支付寶、百度還沒有。大家做判斷，感覺小程序是公眾號之后的另一個風(fēng)口。有一波機會，我們就做了。”上線過微信小程序的興趣手作學(xué)習(xí)平臺“畫唄生活”創(chuàng)始人張超說。
小程序這一概念最早由微信提出。有評價稱，“2017年張小龍在微信里力推‘跳一跳’小游戲，來吸引用戶使用小程序時，還沒有多少人能理解小程序的價值到底在哪里。”不過，如今其已站上風(fēng)口，小程序已成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的標配。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2019年小程序電商總成交額將破萬億；小游戲市場規(guī)模將破200億元，超越頁游成為第三大游戲類型。
微信小程序面世半年后，螞蟻金服也開啟支付寶小程序的公測。又一年后，螞蟻金服董事長井賢棟與6家開發(fā)者面對面交流。他透露，小程序的服務(wù)屬性與支付寶的服務(wù)平臺屬性吻合，基因重合，將是螞蟻生態(tài)建設(shè)的先頭軍，是未來三年最重要的事情。
支付寶小程序事業(yè)部在2018年9月12日成立，由何勇明(花名管仲)負責(zé)。彼時數(shù)據(jù)顯示，支付寶小程序在公測期已經(jīng)積累2萬個小程序、1.2億日活。今年9月17日，螞蟻金服支付寶事業(yè)群總裁、阿里巴巴合伙人倪行軍表示，一年時間，已經(jīng)從一兩萬個小程序漲到了一百萬個。
100萬，是微信小程序2018年底公布的應(yīng)用數(shù)據(jù)。2018年11月，在烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰稱，目前有150萬開發(fā)者加入到了小程序的開發(fā)生態(tài)，其應(yīng)用數(shù)量超過100萬，已覆蓋200多個細分行業(yè)，日活用戶達到2億。此后，在公開報道中，難以找到微信小程序官方的規(guī)模和日活數(shù)據(jù)。2019年第二季度業(yè)績報告中，騰訊披露，小程序品類趨于多元化，中長尾小程序數(shù)目同比增長超過一倍，十?dāng)?shù)個內(nèi)容類小程序的日活躍賬戶數(shù)已超過100萬。
百度也在去年入局。2018年7月，百度推出智能小程序。數(shù)據(jù)顯示，截至今年7月初，小程序入駐數(shù)量突破15萬，月活用戶2.5億，覆蓋271個細分領(lǐng)域。
巨頭暗戰(zhàn)小程序，涉足的大行業(yè)基本類似
微信、支付寶兩個頭部玩家涉足的大行業(yè)基本類似，零售、出行、政務(wù)服務(wù)……在一位業(yè)內(nèi)人士看來，小程序本質(zhì)上是一種云應(yīng)用，也是一種載體。對于支付寶、微信等平臺方來說，更重要的是小程序背后的各種商業(yè)能力。而在一些商家的印象里，社交和信用，分別是微信、支付寶小程序直觀的能力。
小程序，一個三方互相成就的游戲。平臺試圖實現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)時代“操作系統(tǒng)”的夢想，商家寄望于得到更好的用戶觸達，而用戶可以借此擺脫海量APP的累贅，用完就走。不過，經(jīng)歷過規(guī)模的快速增長，如何“留存”用戶，成了更為突出的共性話題。
微信小程序產(chǎn)品經(jīng)理朱偉峰在微信開發(fā)者小課堂上展示了一組數(shù)據(jù)。從2018年1月到2019年5月，微信小程序的次日活躍留存整體有增長的趨勢，不過各品類小程序留存高低有別，靠前的包括體育、快遞業(yè)與郵政、教育、公益、社交等，時政信息、游戲、社交紅包則居后。
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【來源：有客多】
