據(jù)藍鯊消費不完全統(tǒng)計，2022年3月1日至3月31日，新消費領(lǐng)域共公布了98起投融資事件，相比2月的70起，環(huán)比增加40%。
△來源：企查查、IT桔子等，藍鯊消費整理并制圖（下同）
01 跨境電商備受追捧，億元級投融資項目18個
從細分領(lǐng)域看，3月份最突出的特點是跨境電商備受追捧?？缇畴娚填I(lǐng)域的投融資聚焦于跨境電商SaaS、跨境物流和跨境品牌營銷。其中，面向海外華人的社會化電商平臺“Weee!”、跨境電商一站式Saas服務(wù)商“店小秘”和跨境電商物流服務(wù)商“無憂達”均獲得了億元級融資。加碼跨境電商的投資方中，不乏軟銀集團、貝斯塔曼亞洲投資基金等頭部資本的身影。
企業(yè)服務(wù)相關(guān)的投融資主要發(fā)生在營銷和數(shù)字化領(lǐng)域。餐飲賽道有3個新式茶飲項目獲得融資，分別是五二蘭檸檬茶、放哈、茶嘟嘟；Tims中國拿到1.945億美元的投融資，門店數(shù)量超400家。食品飲料領(lǐng)域，植得期待、oatoat麥子和麥和好食科技三個植物基品牌獲得資本關(guān)注。
從融資輪次看，A輪及之前的投融資數(shù)量最多，占比達54.2%。相比1-2月，戰(zhàn)略投融資比例下降，1-3月，戰(zhàn)略投融資占比分別為41.3%、37.1%和25.5%。
7個項目處于IPO階段，包括智能投影設(shè)計及生產(chǎn)商JMGO堅果完成Pre-IPO輪次融資；跨境鞋服品牌子不語、“鞋王”百麗、達美樂中國特許經(jīng)銷商達勢股份向港交所遞交招股書；寵物食品公司路斯寵物登陸北交所、電商代運營公司青木股份和鐵路媒體運營商兆訊傳媒在A股上市。
△備注：已將美元換算為人民幣，按3月31日匯率1美元=6.3490人民幣換算，另外，分類時，各區(qū)間含下限不含上限
融資金額方面，未披露投融資的項目占比40%。公布金額的投融資項目中，千萬級（1000萬元-1億元，不含1億）投融資項目占比最高，億元級投融資數(shù)量占比18%，12%的項目的投融資金額為百萬級。18個新消費項目獲得億元級投融資，主要分布在跨境電商、企業(yè)服務(wù)和智能硬件領(lǐng)域。
表5：2022年3月獲得億元級融資的新消費項目
投資機構(gòu)上，2022年3月，6家投資機構(gòu)非?；钴S，公開顯示的投融資項目數(shù)量都在3個及以上，分別是峰瑞資本、高瓴創(chuàng)投、騰訊投資、紅杉基金、梅花創(chuàng)投和IDG資本都非常活躍。
表6：相對活躍的投資機構(gòu)及其參與投資的品牌
02 子不語二次闖關(guān)港交所，行業(yè)趨向合規(guī)
△子不語的主要產(chǎn)品，來自招股書
2022年3月7日，跨境電商品牌子不語向港交所遞交招股書，這是子不語第二次遞交招股書，上次是2021年6月30日。
子不語成立于2011年，2014年轉(zhuǎn)型做跨境電商，主要通過第三方電商平臺及自營網(wǎng)站，銷售服飾及鞋履產(chǎn)品，服飾占7-8成，鞋履占2成左右。子不語專注于歐美市場，終端客戶覆蓋全球超過80%的國家和地區(qū)。
招股書顯示，2019年至2021年間，子不語營收分別為14.28億、18.98億和23.47億人民幣，毛利率分別為69.8%、72.6%和75.2%，年度利潤分別為1.02億、1.41億和2.50億人民幣，來自亞馬遜、Wish等第三方電商平臺的收入占比分別為91.87%、79.34%和87.46%，在可預見的未來，來自第三方電商平臺的收入將繼續(xù)占絕大多數(shù)。按2020年在北美產(chǎn)生的GMV算，子不語在中國跨境出口B2C電商服飾及鞋履市場的所有平臺賣家中排名第一。
表：近期關(guān)于跨境出口電商擬上市的相關(guān)事件
△來源：巨潮資訊、披露易、網(wǎng)經(jīng)社，藍鯊消費整理并制圖
最近闖關(guān)上市或擬上市的跨境出口電商，還有賽維時代、三態(tài)股份和致歐科技，童裝DTC品牌PatPat也傳出擬IPO的消息。
疫情催化消費行為的改變，海外電商滲透率不斷提升，跨境出口電商在資本市場的活躍度也如火如荼。這不是跨境出口電商第一次在資本市場如此活躍，2017年左右，先后有環(huán)球易購、通拓、澤寶創(chuàng)新等被收并購。
海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2019年至2021年，跨境電商交易額分別為1.29萬億、1.69萬億和1.98萬億人民幣?？缇畴娚痰娘w速發(fā)展得益于諸多利好因素，包括政策支持、國內(nèi)成熟的供應(yīng)鏈體系、國外電商滲透率的不斷提高，以及逐漸完善的支付、物流等基礎(chǔ)設(shè)施。
不過，跨境電商的野蠻式發(fā)展已成過去式，低垂的果實沒有了。對于高度依賴海外第三方電商平臺的賣家而言，以“亞馬遜關(guān)店潮”為代表的合規(guī)化進程，將對傳統(tǒng)打法形成巨大挑戰(zhàn)。獨立站也不能獨善其身，據(jù)自媒體“博一大叔”，PayPal最近在開展嚴厲的專項行動打擊違規(guī)行為，不少獨立站賣家的PayPal賬戶被清零，即使合規(guī)賣家也可能會被誤傷。
03 全球最大披薩公司在華特許經(jīng)銷商要上市，3年虧損超9億
△來源：招股書
2022年3月28日，全球最大披薩公司達美樂的中國特許經(jīng)銷商在港交所提交招股書，這是2022年以來，國內(nèi)第5家向港交所遞交招股書的餐飲企業(yè)。
達美樂于1960年在美國成立，按2020年全球零售銷售額計算，是全球最大的披薩公司，截至2022年1月，在全球90多個國家或地區(qū)擁有超過1.88萬家餐廳。1997年，達美樂進入中國，至2021年底在全國10個城市有468家門店，超半數(shù)門店在北京、上海。
達美樂致力于成為比薩專家，外賣占七成，自配送，承諾30分鐘必達。2019年至2021年，營收分別為8.37億、11億和16億人民幣，凈虧損分別1.82億、2.74億和4.71億人民幣，3年虧損達9.27億元。
按2020年銷售收入，達美樂是國內(nèi)第三大比薩公司，目標是成為中國第一的披薩公司。不過，國內(nèi)披薩市場高度集中，前五名品牌市場份額達52.5%，第1名的市場份額高達39.0%，達美樂的市場份額為3.6%；另外，必勝客有2000多家門店，尊寶披薩在2020年也開出了1700多家門店，門店數(shù)量遠超達美樂。對達美樂而言，想成為第一，難度不小。
04 一代“鞋王”百麗，重返港交所
△百麗時尚集團的鞋類品牌，來自官網(wǎng)
2022年3月16日，百麗時尚集團（以下簡稱“百麗”）遞交招股書，時隔5年，“鞋王”重返港交所，擬在香港主板上市。
百麗于1981年在香港成立，1992年業(yè)務(wù)拓展至大陸。按2020年零售額算，百麗是國內(nèi)最大的時尚鞋服集團，擁有13個自有品牌和7個合作品牌，鞋履收入占比超85%，截至2021年11月底，百麗擁有9153家直營門店，線下渠道在收入中的貢獻近3/4。2020和2021兩個財年，百麗時尚的營收分別為201.14億、217.37億人民幣，凈利潤分別為16.65億和26.16億人民幣。
這不是百麗第一次上市。
百貨業(yè)鼎盛時期，百麗憑借多品牌戰(zhàn)略，幾乎壟斷了女鞋的銷售渠道，也因此被稱為“鞋王”。2007年，百麗國際在港上市，最風光時市值突破1500億港元。受百貨業(yè)衰落和電商的沖擊，2014年起，百麗的門店銷售不斷下滑，人工成本上漲，給百麗帶來巨大壓力，2017年，百麗國際私有化，此時市值約為531億港元。
私有化后，針對鞋類業(yè)務(wù)，百麗主要采取了重新梳理定位、加大線上業(yè)務(wù)投入、優(yōu)化線下零售網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型等措施，使得百貨渠道收入貢獻從2017年的超70%縮減到2021年的不足45%，線上渠道貢獻從不足7%擴大到25%。盡管如此，由于商業(yè)環(huán)境的變化和對單一品類的依賴，“鞋王”恐難復刻昔日榮光。
本文來自微信公眾號“藍鯊消費”（ID:lanshaxiaofei）
