一、不露臉的博主，能否抓住內(nèi)容創(chuàng)作風(fēng)潮？
短視頻時(shí)代，大家都樂(lè)于看什么？從書卷間的傳統(tǒng)墨香,到鏡頭下的百態(tài)人生；從街邊小攤的煙火氣息，到視頻里的秀色大餐，短視頻的崛起，讓每一位內(nèi)容創(chuàng)作者，都有機(jī)會(huì)在鏡頭前盡情釋放自我，他們的成功或源于興趣與才華、又或始于顏值與人設(shè)……
討喜的人物、精致的故事、逗樂(lè)的演技等，無(wú)疑是流量時(shí)代，無(wú)數(shù)博主們迅速圈粉的重要因素之一。如同高顏值的@澤叔叔，盡管搭檔頻換，不過(guò)憑借男主的個(gè)人魅力和故事的編排，評(píng)論區(qū)里依舊是狂熱與羨慕不斷；還有那位樸實(shí)而勤勞的@鄉(xiāng)愁，扎根農(nóng)村的人物、場(chǎng)景、故事設(shè)置，在三農(nóng)創(chuàng)作新興的趨勢(shì)下，也是吸引無(wú)數(shù)網(wǎng)友的頻頻點(diǎn)贊好評(píng)。
他們的成功因素里，不僅有內(nèi)容創(chuàng)作的初心與堅(jiān)持，還有“露臉”帶給粉絲們的各種驚喜，大家可以在視頻中一睹主角的顏值、神態(tài)與演技，也可以在故事中感知喜怒哀樂(lè)背后的生活百味。
不過(guò)隨著內(nèi)容生態(tài)趨于完善，短視頻的發(fā)展也在逐步回歸內(nèi)容和生活本質(zhì)，專注內(nèi)容的“不露臉”的博主們似乎迎來(lái)了內(nèi)容創(chuàng)作的更多可能。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，如果不露臉又將如何抓住內(nèi)容創(chuàng)作的風(fēng)潮？
在最火熱的美食領(lǐng)域里，人人都知@潘姥姥，她憑借自己在鏡頭中的慈祥笑容和出色廚藝，吸引了千萬(wàn)粉絲的喜愛，一句“姥姥”可真親切。不過(guò)也有成績(jī)不俗的@香嗝哩辣 只憑借充滿誘惑的滿屏美食、魔性的聲音，吸引了580萬(wàn)+粉絲的關(guān)注。
在@香嗝哩辣 的美食視頻里，沒(méi)有人物出鏡的氛圍渲染，簡(jiǎn)單的制作步驟、配上各式撩人的食材聲音，將人的食欲給一層層引誘出來(lái)，一個(gè)個(gè)飽餐后的“嗝”，不僅是對(duì)美食的最好回饋，這也讓賬號(hào)在發(fā)布第一條視頻后，短短20天內(nèi)就漲粉200萬(wàn)+的戰(zhàn)績(jī)。
同時(shí)憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也帶來(lái)了商業(yè)轉(zhuǎn)化。@香嗝哩辣 拿到了喜力星銀啤酒、味極鮮、閑魚等品牌商業(yè)合作，尤其是與喜力星銀啤酒的組合，在視頻中為粉絲們拉滿了濃濃的詩(shī)與遠(yuǎn)方。
無(wú)獨(dú)有偶，如今的內(nèi)容創(chuàng)作潮里，靠著“不露臉”取得不俗成績(jī)的博主們，不僅分布在美食領(lǐng)域，還有泛知識(shí)分享、各種技能展示、生活寵物等領(lǐng)域。在內(nèi)容的江湖世界里，不露臉博主們憑借自己的成績(jī)，不僅搏出屬于自己的天地，也在流量紅利里享受著流量變現(xiàn)帶來(lái)的巨大價(jià)值。
不過(guò)在內(nèi)容創(chuàng)作過(guò)程中，露臉是博主的必選項(xiàng)嗎？不露臉的博主們又將如何繼續(xù)走出自己的特色？
二、內(nèi)容創(chuàng)作之路，露臉是博主們的必選嗎？
內(nèi)容創(chuàng)作的過(guò)程中，為什么露臉被更多的博主青睞？或許可以從觀者的體驗(yàn)中捕捉原因，相比直白的陳述與解釋，在信息的傳遞過(guò)程中，面對(duì)面的人物溝通更容易讓人接受，也更容易產(chǎn)生共鳴。
比如在“測(cè)試類”和“講題類”的內(nèi)容領(lǐng)域里，博主們的“露臉”方式，也是一種更為恰當(dāng)?shù)倪x擇。一方面，這種形式可以帶給粉絲們更多真實(shí)感，也讓粉絲們感受到博主的親和力。
相比露臉的選擇，缺少“現(xiàn)身說(shuō)法”的產(chǎn)品推薦，又會(huì)吸引多少人相信？倒不如將推薦的化妝品涂抹在自己的皮膚上，讓粉絲看到使用后的直觀效果，對(duì)他們的吸引力或許更大一些。
不過(guò)另一方面，對(duì)于露臉的選擇，也與博主的個(gè)人IP打造密切相關(guān)。無(wú)論是從短期變現(xiàn)，還是長(zhǎng)期品牌布局，許多博主將內(nèi)容的創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)、品牌的輸出和溢價(jià)，與自我形象形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)，通過(guò)個(gè)人露臉的形式賦予賬號(hào)更多個(gè)人特色，打造出具備個(gè)人標(biāo)簽的IP符號(hào)，通過(guò)綁定實(shí)現(xiàn)個(gè)人與品牌的價(jià)值共贏。
在內(nèi)容創(chuàng)作與運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，露臉最大的價(jià)值，不只是為流量加持，如果個(gè)人形象出現(xiàn)問(wèn)題，會(huì)同時(shí)給賬號(hào)和粉絲帶來(lái)致命的影響，這也是一把雙刃劍。其實(shí)內(nèi)容的純粹與精彩，同樣可以為博主帶來(lái)更多價(jià)值賦能。
對(duì)于許多博主來(lái)說(shuō)，露臉或許是一種自信，也或許是一種策略；但是內(nèi)容創(chuàng)作的方向和選擇，決定著露臉并不是必選項(xiàng)。如同下面的這些博主一樣，他們雖然并未有人物出鏡，不過(guò)依舊是收獲滿滿。
不出鏡的美食博主們，和走遍山山水水的旅行家，在自己的美食和風(fēng)景里，呈現(xiàn)出純粹的自然之美。垂涎的美食、神往的風(fēng)景，都成為他們贏取粉絲關(guān)注的力量底色。
比如@千偉教做菜、@四月美食記，這些博主們借助視頻的魔力，最大限度地將食物的魅力徹底激發(fā)，相比頭部大V的變現(xiàn)價(jià)值能力，這些位于中腰部的博主們，同樣也展現(xiàn)出不錯(cuò)的變現(xiàn)能力。
止于“顏值”，卻獲得不俗成績(jī)的，還有泛知識(shí)圈的博主們，如@七味紀(jì)實(shí) 和@后宮冷嬸兒，在他們的知識(shí)視頻里，不僅有千奇百怪的冷知識(shí)，還有細(xì)思敏銳的偵探式分析。他們憑借強(qiáng)大的線索搜索整理、內(nèi)容創(chuàng)作能力，總是能創(chuàng)作出吸睛的內(nèi)容贏得網(wǎng)友們的青睞。相比真人出鏡，或許這種形式的冷知識(shí)創(chuàng)作更加適合他們。
對(duì)于這些不露臉的博主們來(lái)說(shuō)，內(nèi)容創(chuàng)作的最大樂(lè)趣，還有來(lái)源于興趣的力量，和生活的熱愛，當(dāng)大家都在忙于造人設(shè)、塑IP的時(shí)候，也有博主們專注自己的生活情趣，選擇一種更安全、更舒適的內(nèi)容創(chuàng)作形式。
比如@球球是只貓、@云果的寵物、@PuPu噗噗，相比露臉博主們，他們正在把對(duì)生活的熱愛，延伸到對(duì)寵物的喜愛，這是愛屋及烏，也是一種內(nèi)容創(chuàng)作的選擇。
總之，無(wú)論露臉與否，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，都不是必選項(xiàng)。在內(nèi)容創(chuàng)作過(guò)程中，找準(zhǔn)自己擅長(zhǎng)的內(nèi)容特色進(jìn)行創(chuàng)作，能夠給用戶帶來(lái)記憶點(diǎn)或者體驗(yàn)感，也能收獲滿滿。
三、“實(shí)干家”內(nèi)容創(chuàng)作秘籍，你修煉到幾層？
在內(nèi)容創(chuàng)作，顏值或許是助力，但更重要的是創(chuàng)作者的才華。在內(nèi)容的創(chuàng)作與變現(xiàn)過(guò)程中，那些不露臉的博主們或許更像是一位內(nèi)容界的“實(shí)干家”，始于內(nèi)容，忠于內(nèi)容，在內(nèi)容創(chuàng)作的路上不斷實(shí)現(xiàn)自我修煉。
拋去顏值的加成，專注內(nèi)容創(chuàng)作，用內(nèi)容吸引粉絲，不斷汲取營(yíng)養(yǎng)，進(jìn)行創(chuàng)新，通過(guò)提升內(nèi)容價(jià)值感與獨(dú)特性，是他們?cè)诤粚?shí)自己走的每一步。
另一方面，他們的商業(yè)化變現(xiàn)，很大程度上也來(lái)源他們對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作的“自信”。無(wú)論是基于興趣，還是源于專業(yè)，他們都在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域里，精心策劃、用心拍攝，將內(nèi)容創(chuàng)作做到“極致”，讓獨(dú)特內(nèi)容成為自己最具核心競(jìng)爭(zhēng)力的選擇，并從眾多同類內(nèi)容創(chuàng)作中脫穎而出。
比如沙畫家@茗喆S 熱衷于沙畫創(chuàng)作，不斷嘗試用沙畫的獨(dú)特創(chuàng)作技術(shù)展現(xiàn)另一種藝術(shù)形式的魅力。當(dāng)網(wǎng)友們還在留戀舞蹈版《只此青綠》時(shí)，她所創(chuàng)作的沙畫版《只此青綠》更是一度登錄微博熱搜，人民日?qǐng)?bào)推出#只此青綠沙畫版#微博話題獲得3081.4萬(wàn)閱讀量，引發(fā)60多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)。
當(dāng)然對(duì)藝術(shù)的執(zhí)著與追求，也為她帶來(lái)更多商業(yè)合作機(jī)會(huì)，與LOEWE羅意威的跨界合作，讓粉絲在一沙一世界中，進(jìn)入到奇幻世界，尋找一場(chǎng)夢(mèng)；與中央級(jí)媒體合作推出《人民的小康》沙畫作品也在助長(zhǎng)藝術(shù)的價(jià)值高度。
仔細(xì)翻看@茗喆S 短視頻內(nèi)容合集，就像是一部獨(dú)特的“藝術(shù)攝像機(jī)”，記錄發(fā)生在身邊的每一個(gè)精彩的故事瞬間，從“北京東奧賽場(chǎng)的精彩瞬間”，到“沙畫版《人世間》全家福”，再到“沙畫版《獵罪圖鑒》”，她用沙的柔軟、色彩的斑斕、和創(chuàng)作者的細(xì)膩，為我們呈現(xiàn)出一幅幅美好的沙畫世界。
還有@畫家李毅 筆下的寫意動(dòng)物，總是在用簡(jiǎn)易的筆畫勾勒出一只只栩栩如生的動(dòng)物，惟妙惟肖。或許這就是一名畫家，對(duì)藝術(shù)的熱愛與尊重，對(duì)自我創(chuàng)作內(nèi)容的自信。作為藝術(shù)大家、大學(xué)教授，短視頻更多是分享自己藝術(shù)理解與成果的平臺(tái)，至于是否露臉又有什么必要的價(jià)值。
對(duì)他們而言，在內(nèi)容創(chuàng)作的過(guò)程中，釋放出自己對(duì)生活的熱愛更為重要。或許這就是藝術(shù)來(lái)源于生活，進(jìn)而反哺生活，至于如何變現(xiàn)，以及未來(lái)的變現(xiàn)能力如何，不過(guò)是“無(wú)心插柳柳成蔭”的最后魅力。
總之，對(duì)熱衷內(nèi)容創(chuàng)作的博主來(lái)說(shuō)，內(nèi)容創(chuàng)作過(guò)程中的露臉行為，不過(guò)是一種更適合自己的選擇。
在內(nèi)容創(chuàng)作中，他們?nèi)谌胱约旱呐d趣與專業(yè)、融入自己對(duì)生活與藝術(shù)的理解，進(jìn)而轉(zhuǎn)化成內(nèi)容創(chuàng)作的底色，最后延伸出更加的價(jià)值訴求。所以，即使不露臉，他們?cè)趦?nèi)容創(chuàng)作的過(guò)程中，也能成為內(nèi)容行業(yè)的“實(shí)干家”。
作者：五木；公眾號(hào)：TopKlout克勞銳
