沒有新游戲，直播平臺日子不好過
直播賽道上，又有一位玩家宣告退出戰場。
4月7日，企鵝電競發布退市公告。在公告中，官方解釋道，由于業務發展變更，企鵝電競相關產品，包括《企鵝電競》（包括其網頁端、App端、PC端、TV端、H5、微信小程序）以及《企鵝電競直播助手》（包括其網頁端、App端、PC端）將于2022年6月7日23時59分終止運營。
這恰好印證了競核《企鵝電競陸續解約主播，最晚6月結束運營》一文。這一切似乎早有預兆，早在今年3月初，企鵝電競大中型主播陸續下線。顯性因素是主播合同到期，隱性因素系企鵝電競業務勢能下降及戰略位置尷尬。
展開來講，業務勢能下降主要是指平臺流量下滑且長期虧損。從戰略投資來看，騰訊已全資控股虎牙，董事長黃凌冬同時兼任企鵝電競產品中心總經理。關停弱勢一方，有利于減少內耗。據悉，企鵝電競內部轉崗大概率會跟K6合并。后者主要負責發行與運營拳頭游戲電競產品。
附《企鵝電競陸續解約主播，最晚6月結束運營》報道全文：
企鵝電競大中型主播陸續下線。
3月1日，在微博上不少企鵝電競主播發表離別感言。擁有756.7萬粉絲的大主播韓跑跑發文寫道：“5年4個月22天1972個日夜，人生雖有離別日，山水應有相逢時。江湖再見，最好的企鵝電競。”擁有64.9萬粉絲的中型主播天霸-曼森配文道：“與企鵝合同到期了，時間過得很快，感謝企鵝平臺各位工作人員支持。”
一位企鵝電競主播告訴競核，自己合約剛到期，也有一段時間沒播了。合同到期是上述主播離開的顯性因素。筆者獲悉，隱性因素系企鵝電競正在大面積清退主播，這或許意味著業務已步入尾聲階段。
主播轉投新勢力
“企鵝電競陸續跟主播解約，大主播都撤了。最晚6月結束運營。”一位資深游戲直播從業者告訴競核。
對直播經紀公司來說，企鵝電競撤退影響最大的是對接企鵝電競的部門，對整體業務影響倒是不大。借此機會，正好能把企鵝電競上的大主播遷移至B站、虎牙等平臺。
上述知情人士說道，目前主播們傾向于去B站發展，畢竟流量跟資源支持會相對好一些，直播業務也在上升期。選擇去虎牙、斗魚相對較少，平臺競爭太激烈了。
眼下游戲直播行業處于雙寡頭格局，虎牙和斗魚在下游游戲直播市場份額分別超過40%和30%；從活躍用戶來看，雙方市場份額超過45%和合計超過80%；從主播資源來看，雙方市場份額均超過30%，合計超過60%。
頭部格局穩定，并不妨礙新勢力發起沖擊。這兩年快手、B站、字節等廠商一直在大力發展游戲直播業務。早在2019年，快手便推出過“百萬游戲創作者扶持計劃”，強化對中腰部和尾部游戲創作者的專業化管理和扶持，引發游戲行業關注。
在電競賽事側，快手承辦了PEGI Summer 2019 全球邀請賽線上選拔賽；成為英雄聯盟S9全球總決賽欽定的合作伙伴，首日觀賽人數即達到2500萬，總觀賽人數達到7400萬。進入2020年，快手更是斬獲KPL賽事版權，拿下移動電競龍頭賽事。
至于資本層面，快手也相繼出手投資VSPN，收購YTG電競俱樂部。
B站同樣垂涎游戲直播賽道已久。追溯B站游戲直播布局得回到2017年，當年B站成立英雄聯盟BLG俱樂部。次年2月，成立上海嗶哩嗶哩電競信息科技有限公司，同年10月宣布與NBA著名球隊休斯頓火箭隊在電競領域達成戰略合作。在賽事直播版權上，B站可謂是大手筆，2019年斥資8億元獲得三年S賽獨家直播版權。
如今，B站正加速打通游戲直播跟視頻業務。在2021年Q3財報電話會議上，B 站 CEO 陳睿表示：“（重點是）UP主和主播互相滲透，我一直認為所有的視頻用戶都應該是直播用戶，這個也是為了讓我們把視頻和直播更好地融在一起。”
對于主播們來說，轉投新勢力確實是不錯的選擇。
高層換將
在游戲直播賽道上，折戟者眾多，像熊貓直播、觸手直播等。
上述游戲直播平臺破產背后，凸顯出平臺成本管控能力的重要性，一味燒錢換增長不再適應當下游戲直播行業。或許這番道理同樣適用于企鵝電競。
在本次大面積清退主播前，企鵝電競管理層也發生過一次變動。據界面新聞報道，去年8月中旬騰訊互娛宣布一系列部門和人員調整，成立企鵝電競產品中心，該中心將全面負責企鵝電競的產品研發和運營推廣工作。
企鵝電競產品中心總經理為黃凌冬（總經理級別），直接向騰訊集團高級副總裁馬曉軼匯報，黃凌冬同時還兼任虎牙的董事長職位。騰競體育聯席CEO、《英雄聯盟》品牌負責人金亦波將擔任中心助理總經理職位，向黃凌冬匯報。
此外，在本次調整中，游戲直播業務部被撤銷，相關組織及團隊平移至企鵝電競產品中心、T產品中心，IEG戰略管理中心。
原游戲直播業務部總經理殷婷轉而負責新增的T產品中心，主要負責海外內容社區孵化產品的研發和運營，直接向馬曉軼匯報，其它管理職責不變。
殷婷是推動虎牙斗魚合并的核心人物。競核在《打造游戲直播界的“騰訊音樂集團”》一文中報道，2019年年底虎牙高管曾拜訪了騰訊IEG高管殷婷，協商后續并購后管理事宜。當時，騰訊已對虎牙完成并購前的全方位盡職調查。
由于疫情耽擱，合并一事最終推遲到2020年十月份。合并具體方案為，虎牙將通過換股合并方式收購斗魚全部流通股。斗魚在合并前已發行的股份及ADS 將取消，斗魚將成為虎牙私有全資子公司，并將從納斯達克退市。
合并完成后，虎牙和斗魚將分別持有合并后公司約 50% 股份。與此同時，斗魚與騰訊于 2020 年 10 月 12 日簽署轉讓協議，騰訊將以 5 億美元價格，把 “企鵝電競”品牌經營的游戲直播業務權益轉讓給斗魚，并深化與斗魚的業務合作，以便在合并后將企鵝業務與合并后的虎牙及斗魚的業務整合。
當時，騰訊已具有對虎牙的單獨控制權和對斗魚的共同控制權，再加上旗下子公司企鵝電競，騰訊幾乎完全掌握了國內的游戲直播業務。一旦合并成功，會給騰訊的游戲發行營銷與游戲生態打造帶來極大的便利與話語權。
合并擱淺后遺癥
按照合并協議，千億游戲直播航母可以下水試航。不料，受反壟斷政策影響，合并擱淺。
2021年7月10日，市場監管總局發文表示依法禁止虎牙與斗魚合并。市場監管總局稱2021年1月4日開始對虎魚合并案進行反壟斷審查。如虎牙與斗魚合并，將使騰訊單獨控制合并后實體，會進一步強化騰訊在游戲直播市場的支配地位，同時使騰訊有能力和動機在上下游市場實施閉環管理和雙向縱向封鎖，具有或者可能具有排除、限制競爭效果，不利于市場公平競爭、可能減損消費者利益，也不利于網絡游戲和游戲直播市場規范健康持續發展。
經評估，騰訊提出的附加限制性條件承諾方案不能有效解決前述競爭關注。根據《反壟斷法》第二十八條和《經營者集中審查暫行規定》第三十五條規定，市場監管總局決定依法禁止此項經營者集中。
合并被叫停后，斗魚和虎牙的股價應聲下跌，自此之后，游戲直播平臺“雙雄爭霸”的格局開始逐漸松動。
就在去年英雄聯盟全球總決賽結束后，B站宣布此前斥資8億拿下英雄聯盟S賽三年獨家版權已經回本。
在分銷S賽版權外，B站于去年9月前后開始大量簽約游戲主播、注資英雄聯盟職業聯賽、拿下DOTA2DPC聯賽獨家直播權，全面進軍電競賽道，甚至簽約了身價向來居于LPL之首的英雄聯盟職業選手UZI。
后續的2021LPL版權爭奪戰中，虎牙豪擲20億拿下五年獨播權，B站獲得了虎牙授權的轉播權，而斗魚并未能獲得許可轉播LPL賽事。
市場風向變了，人自然也跟著變。許多企鵝電競主播合約到期后紛紛轉投其他直播平臺，B站和虎牙成為了最熱門的新選擇。
眼下擺在直播平臺及主播們面前的難題是，沒有新游戲供給導致內容同質化嚴重。或許只有等到版號開放后，這一癥結才有望緩解。
本文來自微信公眾號 “競核”（ID：Coreesports），作者：陳佩佩
