某男子挪用公款打賞女主播”、“未成年用父母的銀行卡打賞主播”等新聞絡(luò)繹不絕，直播PK瘋狂程度讓很多觀眾“一時(shí)上頭”，瀟灑擲千金為主播送禮物。高額打賞下秀場(chǎng)直播亂象叢生，引導(dǎo)、軟色情、擦邊、賣(mài)慘、假貨等違規(guī)情況不斷發(fā)生。 事件頻發(fā)、金額巨大、影響廣泛等問(wèn)題，平臺(tái)與有關(guān)單位已經(jīng)陸續(xù)開(kāi)始出臺(tái)相關(guān)規(guī)則，直播打賞行業(yè)規(guī)范的推出可能會(huì)帶來(lái)哪些影響？直播打賞怎么冷靜？ “感謝榜一大哥送的嘉年華！”、““謝謝哥哥送來(lái)的禮物，等PK結(jié)束之后我就滿足榜一大哥一個(gè)愿望哦！”、“家人們，守塔啊！”看過(guò)直播的朋友對(duì)這些話術(shù)應(yīng)該不陌生。 直播間PK玩法、秀場(chǎng)直播從快手盛行，在快手平臺(tái)衍生出了家族、老鐵經(jīng)濟(jì)等，大主播的直播間一次PK，禮物分?jǐn)?shù)甚至超過(guò)了幾千萬(wàn)，一場(chǎng)直播賺得盆滿缽豐。 不久前就有一則新聞：“90后男出納，挪用公款近4800元打賞女主播”的消息，引發(fā)網(wǎng)友熱議。在直播間傾家蕩產(chǎn)為女主播打賞，一聲甜美的“哥哥”，甚至不惜冒著違法的風(fēng)險(xiǎn)做“榜一大哥”。 ▲圖片來(lái)源：山東商報(bào)微博 近年來(lái)不斷涌現(xiàn)的新聞，就意味著越多越多觀眾，因?yàn)榧で榇蛸p而毀了自己的人生，在直播間一旦動(dòng)起了打賞的念頭，爭(zhēng)榜一大哥的想法，原本看直播娛樂(lè)消耗時(shí)間的理智瞬間傾塌，不少人因此誤入歧途、傾家蕩產(chǎn)。 網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于直播中存在的、“激情打賞”、“高額打賞”、“未成年打賞”等話題熱度居高不下，微博熱搜中“封禁未成年用戶打賞”話題超過(guò)3億閱讀、“直播打賞設(shè)置冷靜期”超過(guò)1.7億閱讀。 ▲圖片來(lái)源：微博話題截圖 更令人擔(dān)憂的還有那些未成年的觀眾，未成年人自控力較差，理性消費(fèi)意識(shí)薄弱，除了成年人打賞的新聞，“未成年人利用父母銀行卡打賞158萬(wàn)”、“12歲男孩看直播花光姥爺23萬(wàn)養(yǎng)老錢(qián)”、“14歲少女一年花了200萬(wàn)元打賞主播”等類(lèi)似新聞也不斷出現(xiàn)，因?yàn)橐粫r(shí)好奇，又或者被言語(yǔ)刺激的一時(shí)沖動(dòng)，斷送原本美好的未來(lái)。 ▲圖片來(lái)源：大參考微博 1.業(yè)內(nèi)首家上線禮物提醒平臺(tái) 4月6日，抖音直播上線禮物消費(fèi)提醒功能，倡導(dǎo)用戶在觀看直播時(shí)理性消費(fèi)。這是業(yè)內(nèi)首家上線“打賞提醒”功能的直播平臺(tái)。 “在觀看直播時(shí)，用戶可以從右下角進(jìn)入禮物消費(fèi)管理，設(shè)置自己的單日消費(fèi)提醒額度。一旦用戶當(dāng)天禮物打賞金額達(dá)到所設(shè)置的額度，系統(tǒng)就會(huì)對(duì)用戶進(jìn)行彈窗，提示其理性消費(fèi)。此外，如果用戶未主動(dòng)使用該功能，系統(tǒng)也會(huì)在其消費(fèi)超過(guò)一定數(shù)額時(shí)彈出提示，引導(dǎo)前往設(shè)置。” ▲圖片來(lái)源：抖音直播間截圖 抖音直播相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“一直以來(lái)，平臺(tái)都倡導(dǎo)健康的消費(fèi)觀。希望禮物消費(fèi)提醒功能的上線能夠幫助用戶更理性地觀看直播，避免激情打賞。” 抖音作為業(yè)內(nèi)首家上線此功能的平臺(tái)，此次舉動(dòng)值得表?yè)P(yáng)。此功能上線后，用戶可以在自己觀看直播時(shí)，點(diǎn)擊右下角的更多中，可設(shè)置“禮物消費(fèi)管理”，通過(guò)選擇系統(tǒng)固定的金額來(lái)限制自己?jiǎn)稳湛上M(fèi)的額度，最高限額5萬(wàn)元。 ▲圖片來(lái)源：微博截圖 2.網(wǎng)絡(luò)主播打賞收入需報(bào)稅 在抖音上線功能之前，稅務(wù)局就出臺(tái)相關(guān)政策嚴(yán)格管控網(wǎng)絡(luò)主播打賞收入， 3月1日起，某知名直播平臺(tái)將主播打賞收入全部按照勞務(wù)報(bào)酬所得來(lái)繳納個(gè)人所得稅。稅目及稅率是由主管稅務(wù)機(jī)關(guān)根據(jù)現(xiàn)行稅收政策法規(guī)裁定，平臺(tái)和主播無(wú)法自行選擇納稅申報(bào)方式。 “按照規(guī)定，勞務(wù)報(bào)酬所得以每次收入額（勞務(wù)報(bào)酬所得以收入減除費(fèi)用后的余額為收入額）為預(yù)扣預(yù)繳應(yīng)納稅所得額，計(jì)算應(yīng)預(yù)扣預(yù)繳稅額。預(yù)扣預(yù)繳稅款時(shí)，勞務(wù)報(bào)酬所得、稿酬所得、特許權(quán)使用費(fèi)所得每次收入不超過(guò)四千元的，減除費(fèi)用按八百元計(jì)算；每次收入四千元以上的，減除費(fèi)用按收入的百分之二十計(jì)算”。 ▲圖片來(lái)源：搜狐號(hào)@新稅網(wǎng) 3.清朗行動(dòng)進(jìn)行中 國(guó)務(wù)院新聞辦公室，于3月17日下午3時(shí)舉行關(guān)于2022年“清朗”系列專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)。 “清朗·打擊網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻領(lǐng)域亂象”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，全面清理“色、丑、怪、假、俗、賭”等各類(lèi)違法違規(guī)直播和短視頻；從嚴(yán)整治激情打賞、高額打賞、誘導(dǎo)打賞、未成年人打賞等行為；堅(jiān)決遏制借未成年人牟利，通過(guò)直播、短視頻打造“網(wǎng)紅兒童”等侵犯未成年人權(quán)益現(xiàn)象；全面整治劣跡藝人違規(guī)復(fù)出、被封賬號(hào)違規(guī)轉(zhuǎn)世；嚴(yán)懲偷拍跟拍、搭訕騷擾、虛構(gòu)自殺等各類(lèi)無(wú)底線蹭流量，進(jìn)行違規(guī)變現(xiàn)行為；堅(jiān)決整治直播間營(yíng)造虛假人氣、虛假帶貨量，短視頻賬號(hào)營(yíng)造虛假流量等行為；嚴(yán)厲打擊通過(guò)炮制低俗情感劇情，收割老年人流量，實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)詐騙。” 各項(xiàng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼叱鰮粝拢辈バ袠I(yè)愈加完善。相關(guān)規(guī)范政策的推行，一定程度能夠讓直播行業(yè)健康發(fā)展。 相關(guān)規(guī)范出臺(tái)后，避免了許多“上頭打賞”、“未成年打賞”等問(wèn)題，盡管小平臺(tái)中可能還存在“軟色情”、“擦邊”等直播內(nèi)容，但總體而言行業(yè)平臺(tái)的亂象越來(lái)越少。 直播打賞作為變現(xiàn)利器，無(wú)論是短視頻、直播、音樂(lè)、游戲等平臺(tái)，直播打賞收入占據(jù)公司業(yè)務(wù)收入很重要的一部分，知乎“圖文社區(qū)”也是借助直播打賞開(kāi)拓出新的變現(xiàn)思路，知識(shí)付費(fèi)成功推動(dòng)上市。 盡管打賞“真香”，但如果因此就讓低俗直播內(nèi)容泛濫，對(duì)用戶使用體驗(yàn)來(lái)說(shuō)是非常容易降低好感度，善于利用好直播間打賞功能才是考驗(yàn)各平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)智慧。 達(dá)人們更是要合理利用直播打賞，賺取應(yīng)有收益。站在用戶角度上，年輕人偏愛(ài)有趣搞笑的直播間，中年人更愿意停留在成熟浮夸的直播間，但不管是哪種喜愛(ài)傾向，如今烏煙瘴氣的秀場(chǎng)直播，規(guī)范化來(lái)得正是時(shí)候！秀場(chǎng)直播是否亂象橫生？
抖音直播上線禮物消費(fèi)提醒功能
直播打賞只是盈利手段，不是運(yùn)營(yíng)目的
本文系作者： 飛瓜會(huì)
