偽日系”產品盛行幾十年！加個“の”就能大賣？" alt="國產“偽日系”產品盛行幾十年！加個“の”就能大賣？" style="width: 500px; height: auto;" />想了想，誒好像確實啊……不信你看我們版頭動圖右上角……好了看完大家可以開始笑了！就像最近，海底撈和三得利也一起搞了一波新飲品，名為“旬の飲”，這不論是旬還是の，都很日系用法了！當然，本身三得利也是日本企業，搞個聯名做日系，也就比較順理成章，然而實際上想想，咱們國牌產品做得像日本貨的，其實還真不少！
01
那么，偽日系又有啥細分？
· 設計體系選手：設計視覺上，有玄學 ·
日本記者們呢，首先就把目光瞄上了奶茶業界名牌之一的“奈雪の茶”。很顯然，雖然寫作“の”，但是我們讀它的時候，基本上都是讀“奈雪的茶”或者“奈雪”，最多要么來個“奈雪der茶”吧？不知道有沒有人讀“奈雪喏茶”，你們誰這樣讀一定告訴我一下。而如果我們試著把LOGO里的這個“の”換成“的”，或者“之”，是不是突然感覺平平無奇！這個の仿佛有著神秘般的力量，讓整個LOGO瞬間洋氣了起來！讀作的寫作の，“の”和“Nayuki”在奈雪的設計體系里，其實并非為了貼近日牌，而是從視覺表現入手。從設計的角度來看，增強了整體的視覺表現力，很有意思。當然你問我如果換成“ノ”那味兒是不是更足了——確實，但是這還有個識別上的問題，一不小心沒準變成“奈雪撇茶”，豈不是大事不妙。
· 隨便加點選手：我隨意，你別在意 ·
另外，記者的取材中還有一系列“隨便加點啥”型選手，比如這個牦牛肉干，其實大家并不會覺得它會是日本貨，而且加不加“の”也不影響原意。這類產地特征明確，圖片背景和日文毫不相關，讓人一眼就知道和日本八竿子打不著關系的設計，我們只能說，應該是設計師和甲方不知道咋整，隨手一加算了的產物。從功能和辨識度上來說都沒啥鳥用，為什么要這么設計呢？可能一切都是甲方爸爸的裝B需要吧！?
· 四舍五入日系選手：和風產品，用一下無妨？·
除此之外，我們嘴里經常提到的“偽日系”，其實更多的則是整體包裝和產品都非常貼近日本本土風格的門店或者產品品牌。這類門店和產品，一般都會與日本本土的產品有相近或重合的部分，采用完全日化的風格設計，一來是提升地域文化性吸引特定文化愛好人群的注意，二來也可以提升產品“正宗”的感覺。
其實這一類的設計，日站君覺得也并無不可，畢竟日式設計作為世界的一大設計風格，與日式的產品結合屬于必然，比如豚骨拉面如果做一個美式風格反而奇怪，只要沒有打著“日本制造”的旗號即可。
· 真的不可接受的“偽日系”：山寨 ·
而說來說去，真的無法讓我們接受的“偽日系”產品，無疑還是山寨。這類山寨品，不僅包括直接盜用日系產品外包裝的產品，同時還有打著日本原產旗號、品牌的產品。比如網紅小餅干“野村餅干”，就是被山寨的最瘋狂的產品之一。
這家創業與1923年的豆類食品加工廠，被國內無數山寨廠家山寨，標志性的紅藍小餅干包裝被直接盜用，出現了無數假貨。以及之前炒的沸沸揚揚的“日式鐵鍋傳人造假”事件，相信大家都還有印象。
所以“偽日系”其實真的沒關系，打著日系旗號的假冒偽劣山寨產品，才是我們痛恨的根源啊！
02
是“文化不自信”的表現嗎？
而每次提到“偽日系”，我們也大多數時候也多少會和“文化不自信”聯系結合起來，實際上，確實如此嗎？其實，隨著這幾年“中國制造”的興盛和大家對于國貨的接受度越來越高，日站君覺得，“文化不自信”已經不是主要的因素了。
另外，如果提到“偽日系”的話，海外是不是有類似相同的情況呢？答案也是肯定的。比如說日本朝日的“WILKINSON”品牌碳酸水，就是不折不扣的本土產品，而在最初卻被很多日本人認為是美國品牌。其他諸如服裝品牌EDWIN、Mont-bell等，最開始都是被錯認為美國品牌，即便現在還有很多日本人看到實情后會發出“唉？居然是日本本土牌子嗎？”的感嘆。
老牌家具店“FranceBed”更是干脆直接把法國國名用在了自己的招牌里，讓人不禁撓頭。
除此之外，還有Samantha Thavasa這種看起來非常“起名很地道美式”的門店，同樣其實是正兒八經的日本品牌。再換到美國，同樣的鋪天蓋地的“中式餐館”設計的案例，就更多了。
所以，與其說是“文化不自信”，更不如說這類現象更傾向于“文化認同”。
03
對“偽日系”也未必不能寬容一些
因此，對于近幾年的“偽日系”，日站君覺得也不用持冷嘲熱諷態度，它不僅存在了幾十年，更可以說是一種全世界共通的現象。喜歡某種文化，自然會去傾向于某種文化相關的產品；喜歡某類風格，自然會去多多關注某個風格，這并非是對本土文化的不自信，而更多是一種“消費商業上的供需選擇”，只要不造假就好。當然，如果你問中國人為什么對“の”如此有親和力，日本記者也打探到了好幾個說法：1.香港店鋪吸引日本游客；2.2010年《進擊的巨人》漫畫盛行；3.2001年發售的“午后の紅茶”；4.2000年初的青春火星文學
很顯然，可能絕大多數受采訪的年齡層并不是很高，畢竟對于日站君來說，第一次接觸“の”的時候，還是下面這個：
所以，其實當我們第一眼看到日文的時候，也自然而然就對日本產生了記憶。畢竟，不管從任何一個角度來說，文字都是承載文化的開端，不是嗎？
本文系作者： 日本設計小站 授
